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浪奇洗衣液销策划书——广州站
营 销 策 划 实 践
2013年
广州浪奇竞争性营销战略
策划小组:FBI团队
口号:we are Friends ,
we are the Best ,
I love my team !
目 录
广州浪奇实业股份有限公司的背景 - - - - - - - - - - - - - 3
环境分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
宏观环境 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
微观环境 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5
SWOT分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7
市场机会 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7
市场挑战 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9
目标市场战略 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9
产品战略 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9
市场细分战略 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9
宣传战略 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10
销售战略 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
营销策划方案 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 11
产品方案 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
分销方案 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
促销方案 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
广告方案 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 15
附件1:浪奇洗衣液10大系列图片展示 - - - - - - - - - -
附件2:市场调查表 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
附件3:工作计划 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
广州浪奇实业股份有限公司的背景:
广州市浪奇实业股份有限公司成立于1959年,是我国洗涤用品生产的大型骨干企业。90 年代初,浪奇又首家生产结构性重垢洗衣液和首次研究衣物柔顺剂,填补了国内这一领域的空白。
2008 年,MES(脂肪酸甲酯磺酸钠)还被认定为国家重点新产品。MES 是当今国内外密切关注的最有发展前途的廉价高的表面活性剂、钙皂分散剂,来源于棕榈油,是国际上公认的替代LAS(直链烷基磺酸钠)的第三代表面活性剂,是一种生物基绿化化学品。由于其安全无毒,抗硬水能力强,生物降解迅速、完全,被誉为真正绿色环保的表面活性剂。
浪奇公司由2007 年起利用所掌握的国内首创“MES”专利技术。生产MES 原料大大减轻对不可再生资源的依赖,而MES 配方洗涤产品最大的优势就在漂洗的过程中减少次数,实现消费者节能减排的追求,同时还为“家庭主妇”解决了另一个重大难题——洗涤产品 “伤手” 的问题,它比较温和,不刺激皮肤,以后女性朋友不用再为做家务而烦恼,不用再担心使用了洗涤剂后伤害娇嫩的肌肤。
(一)市场营销环境分析
宏观环境分析
1.人口环境:广州市在2010年11月的常住人口为1270.08万人,年平均增长率为2.48%,快于全国0.57%、全省1.90%的平均水平;人口素质明显提高广东人均GDP跨越7000美元,达到中上等收入国家或地区水平。多,人们转而寻求更健康,更
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