第三章服装市场销战略.pptVIP

第 三 章 服 装 市 场 营 销 战 略 “战略”一词源于军事术语。 是指基于对战争全局的分析、判断而作出的筹划和指导。它是与从局部出发的“战术”相对而言的。随着人们社会实践的发展，“战略”被广泛用于军事以外的领域，包括政治、经济、文化、科技、教育和社会发展等，战略的含义也就演变为“泛指重大的、带全局性或决定全局的谋划”。 市场营销战略是企业根据市场变化趋势预测和本企业的实力状况、特点及比较优势，提出企业的短、中、长期目标，并运用一定的市场营销行为原则，制定出有关全局性的决定性的重大政策、方针、方向的决策和行动方案。 第一节 市场营销战略 一、一般经营战略的四个要素 企业经营战略的重点是着眼于企业未来的生存和发展，谋求企业长远的经济利益和系统的最优化，使企业的各项资源得到最佳的配置、组合和运用，在激烈竞争多变的市场中立于不败之地。企业的经营战略对企业的兴衰成败关系极大。可以说，战略的成功是企业最大的成功，而战略的失误也是企业最大的失误。因此，作为企业经营者，不仅应当重视战略问题，而且应当懂得战略的研究、制定和管理。 一般来说，企业的经营战略是由战略指导思想、战略目标、战略重点、战略策略等要素构成的。 1．战略指导思想 战略指导思想是指导战略规划制定和实施的基本思路和观念，是整个经营战略的灵魂。它包