主题定位功能分区.ppt

第六章 主题定位和功能分区 第一节 旅游规划与开发的主题定位 一、旅游规划主题的内涵 旅游规划的主题是由三大要素组成的有机体系。其中旅游区的发展目标是根本性的决定因素，是实质性主体；旅游区的功能定位则是由发展目标决定的内在功能；旅游区形象定位是发展目标的外在表现，所以，我们可以将旅游规划主题的内涵归纳为“一体两翼”。 （一）区域发展目标定位 一般意义上的旅游区发展目标的外延主要包括如下内容：经济发展目标、居民生活水平目标、社会安定目标、环境与文化遗产保护目标、基础设施发展目标等。而从时效上看，旅游区规划与开发的发展目标可以分为总体战略目标和阶段性目标两大类型。制定旅游规划开发目标的作用是监控旅游开发的实际产出与总目标之间的差距以衡量旅游区规划和开发的成功与否，并找出原因加以反馈修正。如果就旅游业而言，旅游规划和开发的主要目标则是：追求商业利润与经济增长，促进环境保护；而地方政府方面的目标则偏向于增加就业、税收、外汇收入，关注人民生活水平提高及基础设施等改善等。 目前为旅游规划界所公认的旅游区发展目标框架如下： (1)满足个人需求 (2)提供新奇经历 (3)创造具有吸引力的“旅游形象” 成都：一座来了就不想走的城市 “拜水都江堰， 闻道青城山” （二）区域功能定位 一个旅游区的功能是多方面的，其具体功能的确定，同样要综合多方面的因素。概括而言，旅游区