企业战略划1.ppt

 第四章 企业战略计划 运用多元化战略注意的事项： 企业具有拓展经营项目的实力和管理更大企业规模企业的能力； 具有足够的资金支持； 具备相关专业人员作保证； 具备关系密切的分销渠道作为后盾或有迅 速组建分销渠道的能力； 企业知名度高； 企业综合管理能力强。 * * 一、企业战略的含义和组成部分 二、战略计划过程之一：确定企业任务与目标 三、战略计划过程之二：拓展业务 四、战略计划过程之三：制定产品投资组合 五、企业发展战略与市场营销战略 一、????企业战略含义和组成部分????? 1、什么是企业战略 企业战略是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案，它具有全局性、长远性和方向性的特点。 企业战略的实质是：预计和评价市场营销环境中即将来临的发展，并预先决定怎样最好地去迎接这种发展以及从这种发展中获取尽可能多的利益。 2、制约因素 （1）企业可控制因素 （2）企业不可控因素  3、企业战略的重要作用 （1）战略计划是协调企业内部各种活动（资金筹措、资源配置、生产过程、销售过程等）的总体指导思想和基本手段。 （2）促使决策者从全局出发、高瞻远瞩地考虑问题，不仅要考虑顺境下，尤其要考虑逆境下应当采取什么行动。 （3）促使管理人员必须仔细观察、分析市场动向并对其未来的走向做出评价，从而有利于明