企业形象计第四章.ppt

企业形象设计 VI可分为两个部分： 一为基础项目的设计 二为应用项目的设计 VI基本系统设计项目是视觉识别系统中主要部分和核心部分 包括：标志、标准字（中英文）、标准色、辅助图形等等。 一、标志设计准则 1、传达力强、好记、吸引人 2、与众不同 3、产生美好联想 4、适应性强 5、不断增值 2、标志设计的前期工作 1）名称的确定 中文全称、简称 英文全称、简称 2）设计方向的确定 目标、宗旨 受众 信息内容 设计项目的规划 运用在什么媒体上 3、标志的设计与构思 1）企业或品牌名称、企业或品牌名 称的首字 2）产品特征、文化特色 3）历史背景 4）熟知图形的利用 5）联想 4、标志的分类 按使用功能分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等； 按照设计形式： 1）多文字型 如：Dell、Intell等 2）单字型 3）图画型 4）徽章型 5）几何、抽象型 5、标志设计的造型要素 点 线 面 体 综合 6、标志设计的构成形式 1）重复 2）渐变 3）发射 4）对称 5）均衡 6）突变 7）重叠 8）黑白 9）借用 10）分割重构 11）错视和矛盾空间 7、标志的制作 1）标准规范图 标准图 电子文件 2）保护区范围