企业战略理课程设计.doc

课程设计论文 课程名称： 企业战略管理课程设计 论文名称： 桂林惠之林企业战略管理 院 （系）： 商 学 院 专 业： 工商管理 姓名学号： 姓名学号： 姓名学号： 指导教师单位： 工 商 管 理 系 姓 名： 史 烽 职 称： 副 教 授 2012年7月6日  1.项目背景 1.1项目背景 惠之林目前发展状况创立于1998年的惠之林化妆品有限公司，经过十二年的发展，逐渐成为桂北地区专卖店渠道的龙头，不仅在桂林市区和周边14个郊县建立连锁网点，而且逐步渗透到柳州、贺州、 来宾、河池、梧州等区域，专卖店门店数量已经有50家，并建立了2个大型的配送中心。 惠之林发展模式历程： 企业创始阶段（1998年- 2002年）化妆品专营店行业模式出现，抓住市场机遇。以流通渠 道为主，化妆品零售所占比例很小。 模式调整阶段（2003年- 2004年）行业模式初步发展成型。渠道扁平化，退出流通市场， 向零售商的角色转型。直接和厂方合作，推广到零售业中，逐步取代批发业。 快速发展阶段（2005年- 2010年）建立起了直营店与