关于美特邦威的市场营销分析.doc

认识实习报告 题　　目：关于美特斯邦威的市场分析报告　　　　　　　　　　　　 学生姓名：　 　　　　　　　　 学 号：　　　　　　　　　　　 班 级：　市场营销0901　　　 专 业：　市场营销　　　　　 指导教师：　　　　  目录 美特斯邦威的概述 市场宏观营销环境分析 消费者市场分析 消费者购买行为分析 消费者市场现状分析 消费者特点 美特斯邦威的市场细分和目标市场分析 市场细分 目标市场 市场定位 主要竞争者分析 美特斯邦威的4P分析 产品策略分析 价格策略分析 分销策略分析 促销策略分析 营销模式弱点分析与营销模式改进分析 美特斯邦威的概述 一、企业概述 上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年4月22日在温州主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“MECITY”两大品牌时尚休闲服饰。05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。目前全国设有专卖店近3000家，2008年全系统销售额达70亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票简称“美邦服饰”，股票代码为002269。在国内首创生产外包，直营