万科_上海第五园开盘前策略提报_91p_名宅_广告策划_营销策略分解.pptVIP

主形象 户外 VI体系 其他 售楼处命名牌形式 End * * * Case：蒂梵尼、爱马仕、香奈儿、LV 蒂梵尼----奥黛丽 赫本 思想：颠覆美女的传统观点 表达：重新的裁剪方式 认同：引起时代的重大共鸣 * Case：蒂梵尼、爱马仕、香奈儿、LV 蒂梵尼----奥黛丽 赫本 思想：颠覆美女的传统观点 表达：重新的裁剪方式 认同：引起时代的重大共鸣 中国精神如何落地？ 中国精神的建筑表达 传统建筑表达 礼 门槛、台阶、回廊 隐 深墙大院 容 天井、盆景、雕花等 中国精神的建筑表达 传统建筑表达 礼 门槛、台阶、回廊 隐 深墙大院 容 天井、盆景、雕花等 中国精神的建筑表达 传统建筑表达 礼 门槛、台阶、回廊 隐 深墙大院 容 天井、盆景、雕花等 中国精神的建筑表达 第五园的表达 礼 入户、平面起伏…… 隐 高墙 容 庭院安排 中国精神的建筑表达 第五园的表达 礼 入户、平面起伏…… 隐 高墙 容 庭院安排 中国精神的建筑表达 第五园的表达 礼 入户、平面起伏…… 隐 高墙 容 庭院安排 如何缔造 “中国时尚”的认知？ 礼 老房子系列恢复礼仪活动； 隐 现场氛围体验 容 系列文化活动 2 传播的形式 阶段宣传形式 阶段执行动作 具体落地 策略宣传的3大线 第1大线：主流媒体线——整合纸媒等主流媒体释放第五园的精神实质 1线主题——《现中国，鲜时尚》 第2大线：专