第8章大众传播媒介.ppt

重点理解 麦克卢汉的媒介理论 鲁塞尔·纽曼4C 把关人 媒介的公众性和公益性原则 媒介技术与社会的关系 * * 第八章大众传播媒介 《传播学》第八章内容预习提示及要求： 1、麦克卢汉的媒介理论内涵及评价 2、媒介技术对人的影响研究有哪些 3、麦奎尔认为除了集权主义制度下，传媒组织一般属于“功利”和“规范”要素组合，怎么理解？ 4、把关人理论及其实质内涵 即，如何提高传播的效率？ 一、传播媒介 二、媒介技术与社会发展 p116媒介技术/传播技术 工具、手段、知识和操作技艺 发展动力来自驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率 发展解决的主要是实践层面的效率问题 （二）麦克卢汉的媒介理论 麦克卢汉在《理解媒介》一书中引用了庄子讲的一则寓言。庄子在这则寓言里借用一位农人的话说：“吾闻之吾师，有机械者必有机事，有机事者必有机心，机心存于胸中，则纯白不备；纯白不备，则神生不定；神生不定者，道之所不载也……”  媒介即讯息——媒介在社会发展中的地位和作用的高度概括 所谓媒介即是讯息只不过是说：任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸(或曰任何一种新的技术)，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。 比如说，由于自动化这一媒介的诞生，人的组合的新型模式往往要淘汰一些就业机会，这是事实，是其消极后果。从其积极因素来说，自动化为人们创造