第九章企形象策划.ppt

第9章 企业形象策划 开场案例： “太阳神”的升起和陨落：成也CIS，败也CIS！ 9.1 企业形象整体系统的构成 9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进 （1）CIS的概念 （2）CIS的产生过程 9.1.2 企业形象整体系统的构成 （1）理念识别系统 理念识别系统（Mind Identity System，MIS）是一套揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念。 理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。 （2）行为识别系统 行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）是一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式。  （3）视觉识别系统 视觉识别系统（Visual Identity System，VIS）是一套将企业理念和行为进行传播的可感知的要素，表现为静态的、具体化的识别符号。 9.1.3 企业形象整体系统的特征 （1）系统性 （2）差异性 （3）传播性 9.2 企业形象识别系统的导入 9.2.1 企业导入形象识别系统的动因 （1）企业经营的国际化、多元化和集团化 （2）同质化的产品 （3）企业再生 （4）个性化的企业文化 9.2.2导入CIS的模式 （1）预备型导入模式 （2）扩张型导入模式 （3）拯救型导入模式（治疗型导入模式） 9.2.3导入CIS的时机 （1）预备型导入时机 （2）扩张型导入时机 （3）拯救型导入时机 9.2.4企业形象识别系统的导入程序 9.3 企业理念识别系统策划 9.3.1 企业理念识别系统的内容 （1）企业使命 （2）企业价值观 （3）企业经营思想 9.3.2 企业理念识别系统的导入流程 （1）分析企业形象现状 （2）确定企业理念识别要素 （3）表述企业理念 （4）对企业理念识别系统进行测试 （5）企业理念识别系统的实施 9.4 企业行为识别系统策划 9.4.1 企业制度策划 9.4.2 企业风俗策划 9.4.3 企业员工行为规范策划 9.5 企业视觉识别系统策划 9.5.1 视觉识别系统的基本要素策划 视觉识别的基本要素即识别符号，主要包括企业与品牌名称、企业与品牌标志、企业标准字、企业标准色、企业吉祥物等。 9.5.2 视觉识别系统的应用要素策划 视觉识别的应用要素是指基本要素组合应用的传递媒体，主要包括办公用品、接待用品、人员服饰、交通工具、环境设计、宣传用品、产品包装、广告传播等。 策划案例与文案： XX音响公司企业形象策划方案 * * 实态调研 形象概念 设计内容 培训宣传 控制