2016王老吉案例分析.pptVIP

目 录 任务分配 1.品牌概述————————————-华阳 2.市场调研及分析 （1）调查问卷制作与收集—————成俊辉 （2）调查结果分析————————黄晶 3.营销环境 （1）SWOT分析及营销关键点———陈菲 （2）PEST分析和竞争环境分析———邓婷婷 4.营销战略（4Ps分析）———————邱荣 5.总结及PPT制作——————————黄晶 品牌基本情况 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的”药茶”。 王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有181年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。 20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支。 品牌基本情况 公司简介——加多宝集团 加多宝集团，是一家大型专业饮料生产及销售企业。于一九九五年创立，同年推出首批红色罐装『王老吉 』。 加多宝旗下产品包括红色罐装『王老吉』、茶饮料系列，销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。 背景分析 2002年以前，从表面看，王老吉是一个很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，销售业绩连续几年维持在1亿多元。 王老吉为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史，发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题。