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第7章电子商务的网络营销 《实用电子商务》教学组 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要内容 7.1 网络经营与电子商务 7.2 网络营销 7.3 网络营销技术 7.4 网上购物流程 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7.1 网络经营与电子商务 1.注意力经济的定义 最早提出“注意力”经济这一概念的是美国经济学家迈克尔·戈德海伯于1997年在美国著名的《Ｈｏｔ Ｗｉｒｅｄ》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ Ｓｈｏｐｐｅｒ）的文章中提出来的。 所谓“注意力”是指人的心理活动指向和集中于一定对象的能力，也即一个人关注于一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。在新经济时代最重要的资源不再是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。 7.1.1 注意力经济的兴起 Evaluation only. Created with Aspose.Slides f