2016电子商务项目定位.pptVIP

模块二 电子商务项目定位 能力目标 通过完成本任务，你应该能够： 了解电子商务网站的定位； 了解电子商务网站产品、目标用户定位； 掌握电子商务网站的建设目标定位。 核心能力 电子商务项目定位策划 1. 电子商务网站产品策略 任务提示：本分项任务将引领你完成电子商务网站产品的选择！ 任务先行：在传统商务模式中，企业需要为客户提供符合市场需求和能实现企业赢利目的的产品。 在开展电子商务的过程中，企业同样必须选择适合在网上销售并且能为企业带来利润的产品。 企业选择什么样的产品做电子商务？这个需要从电子商务能够使企业为客户提供哪些差别性的产品或服务。 以及企业能否借助电子商务为客户解决由此产生的一系列新问题这两个方面考虑。 1.1 传统企业电子商务网站的产品策略 案例1-1 索尼（中国）有限公司商务网站的产品策略 /index.htm 案例分析及应用 索尼全球的“索尼中国”网站通过互联网在消费者中间普及索尼产品知识，推广索尼产品，举办网上和网下的各种促销活动，并提供网上购物服务等构建了一个完整的电子商务平台。 现在索尼已经在网上直销其娱乐产品，广播电台、有线电视台、唱片销售店及影音制品售卖点等一系列中间环节均被一一取消。这种直销方式使索尼电影和音乐的主要发布者感到非常满意。 案例分析及应用 由于传统企业开展电子商务立足于企业现有的产品，因此，在实施电子商务产品策略时传统企业主要考虑：