字体与版设计第章字体设计在实践中的应用.pptVIP

* 字体与版式设计 主编：张璇 5.1 平面广告中的字体设计 5.2 商品包装上的字体设计 5.3 书籍装帧中的字体设计 5.4 企业标准字设计 5.5 如何在实践中具体应用字体设计 学习目的与要求 了解平面广告中的字体设计； 了解商品包装中的字体设计； 了解书籍装帧中的字体设计； 了解标准字的设计与运用； 5.1 平面广告中的字体设计 平面设计是以图形、文字、色彩为设计元素而进行的视觉传达设计。随着科技的日新月异，以纸为媒介的平面设计得到了拓展、延伸，如影像设计、电子读物设计、多媒体设计等都加入到平面设计的行列。但是不管平面设计如何发展，文字作为设计中突出的元素，作为集符号、色彩于一体的视觉元素，越来越多地成为一种有效的视觉语言。 字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。因此，优秀的字体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信息沟通作用。 1 .标题字体设计 标题是广告主题的概括，是将有关广告的观念或商品特征以简洁的文字表现于醒目的位置，它常用较为醒目、易于识别的字体。 。 2 .正文字体设计 正文在平面广告中属于文本的部分，它的功能是用来详细介绍商品和其他观念的信息。由于正文是供人们阅读的部分，一般常采用印刷字体。 3 .广告语字体设计 平面广告中的广告