移动动感地带年度推广案 投稿：卢鰏鰐.docVIP

移动动感地带年度推广案 投稿：卢鰏鰐 2012动感地带 《因为爱情》年度推广案 ■ 一个品牌传播需要什么 ■ 我们能为动感地带做什么 ■ 我们对动感地带的推广计划 提案时间：2012年6月19日 提案机构：武汉邮政《因为爱情》杂志 Part 1一个关于品牌传播需要什么？ Ⅰ、优质渠道 投放不仅是为了在纸上展示形象，更大的程度是影响受众。 那么在投放平台的选择上，受众是否与产品目标群体吻合，成为投放成功与否的关键。 《因为爱情》所具备的： 精准发行：《因为爱情》在武汉全市17个婚姻登记处，设专人定点直接对当天领证新人发放本期杂志。还包括武汉市内知名的婚纱影楼，商场休息区等数十个独家渠道，完全覆盖武汉每年27万对新人，全市高档消费场所投放影响更多人群，是爱情初婚商家品牌在武汉推广的首选平台。 深入家庭：中国人是重视传统血缘亲情，普遍在购买商品选择品牌的时候，更信赖有血缘亲情关系的熟知人群的推荐。 新婚人群构成了全新的社会组成部分——家庭，每当新建一个家庭，正是品牌进入家庭的最好机会。 一本《因为爱情》的进入家庭，事实上直接进入了商品和品牌传播的最可靠渠道。 Ⅱ、专业手法 选择在《因为爱情》杂志中投放一期广告，需要提前20天发送源文件，并将校色稿件对照，以防色彩缺失。 好的品牌，在推广产品的制作上，俞发挑剔。 《因为爱情》所具备的： 我们具备服务商业客户的系统经验。除了日常硬广外，我们尤其擅长为客户量身定做专题、刊中刊、别册等专属产品，将产品的精彩之处充分展现。 Ⅲ、高性价比 我们深信，铺天盖地的报纸、杂志、网络、电视广告轰炸，能让品牌的知名度迅速提升。 但不是每一个品牌都愿意去做这种粗放式的不计成本的投放。 好的投放，必定是和收益挂钩，说到底，是性价比力求最大化。 《因为爱情》所具备的： 杂志的传阅率高，阅读周期长，这是杂志媒体普遍的特点。加上渠道优质、读者优质，使其成为众多品牌的投放选择。 杂志本身栏目构架严格按照婚姻流程打造，拥有众多新人最急切所需的新婚指南，令新人在阅读中悄然被影响。 与此同时，我们更愿意从客户角度出发，根据产品需求，去组合不同推广方式，使每一笔投放金额做到收益最大化。 Part 2我们能为动感地带做什么？ Ⅰ、产品传播 一个与年青、个性、爱情相关的品牌必定需要一个具备感染力的传播方式，我们可以以专业眼光规划产品传播方式，方便直接面对市场与客户，进行招商、客户沟通与销售。 Ⅱ、硬广推广 我们可以为动感地带制作合理的硬广投放方式，并根据动感地带的产品特征与《因为爱 情》杂志特性，对硬广进行重新制作，并辅以硬广前软文，以达到最佳的推广效果。 Part 32012中国移动动感地带《因为爱情》推广计划 基于上述分析，结合商家的产品特征，我们为动感地带2012年在《因为爱情》制定的推广计划包括以下几个方面： Ⅰ、6期硬广推广 ——全年6期，安排在版权页右页这一黄金版面 ——在版权页上，将中国移动 动感地带LOGO纳入“战略合作伙伴”一栏 ——结合产品特征，针对新婚人群接纳方式，对硬广画面进行重新设计，达到更佳推广效果。 执行时间：2012年7月—2013年7月 执行价格：2万元/期，6期共计12万元。 折后价： Ⅱ、制作移动动感地带产品的特色专题 将产品植入专题 此类话题型专题，主要以讲述沟通，以情感碰撞读者的情感为主线。以城市生活、新婚生活的现状，引发新婚人群共鸣，传达“爱更需要沟通”的观念，从而为动感地带产品创立更好的产品形象。 ——制作全新的话题型专题（10-12P），供客户沟通、市场开拓之用。 如方案一：2012年6月可制作专题“全城热恋”，在《因为爱情》刊物中使用10-12个页面的篇幅，以爱情故事、新婚故事，新婚生活里需要更便捷、更省钱、也更浪漫的沟通方式入手，从而潜移默化的推广动感地带产品。 构思关键字：那些年，我们恋爱时的号码 亲爱的，我想和你谈谈 我想你了?? 另如方案二：2012年10月可以重阳节为基础制作专题“打回家的电话”，以小两口与老人的家庭故事、新人与老人的家庭生活需要更多沟通，从而推广动感地带产品。 构思关键字：你多久给父母打一次电话 婚后还经常看父母么 有没有那么一个人，打来电话只是听你的声音?? 另如方案三：以动感地带的年轻化和个性化出发，制作“个性婚礼、炫酷婚车、时尚新婚”，以时尚年轻的恋爱婚姻观，反映M-ZONE人在爱情里的时尚、好玩、探索！ 构思关键字：结婚？M-ZONE人没问题！