移动客户端推广计划8.24 投稿：贾鮸鮹.docVIP

移动客户端推广计划8.24 投稿：贾鮸鮹 ——2011年9月至2011年12月推广框架 目录 一、 二、 三、 手机客户端现状及问题 达标指数 扩大下载量 1、站外合作 （1） 手机软件市场合作 （2） 兼职水军在各手机论坛对客户端进行评分、评论 2、 站内推广 （1） 本站论坛万楼顶帖抢楼活动 （2） 常规手机客户端用户线下活动 （3） 客户端评论、微博分享拿大奖活动 （4） 广州车展网友花絮手机分享活动 3、 户外广告 4、 新版上线站内广告 四、提高访问量 五、总结 正文 客户端现状及问题 太平洋汽车网手机客户端自上线以来，客户端累计下载量超过34万，但日平均IP未超过4万。 客户端累计下载量、日平均访问量数值对比 新旧版客户端数值对比 从左到右：每日总IP，iPhone日访问IP，android日访问IP 由上述三个表格的数值，我们可以很明显的看出以下几个问题： 1、手机客户端下载量庞大，但日平均访问量低。 （注：据研发中心反馈，由于新旧用户数据后台更替，旧用户后台系统无法辨识筛选出已升级为新版的重叠用户，即无法详细追踪V2.0.0以前版本的用户，极有可能损失大量旧用户。因此以下数值为粗略统计，未作精确计算，仅供参考。） 现将下载用户粗略划分为三大部分人群 （1） 忠实用户——已下载客户端并经常使用的，占11%。 （2） 随意用户——已下载客户端但使用率很低的，约占40%。（忽略2.0以前的版 本数量） 即：（iPhone客户端2.1/2.0+android客户端 2.1+20 — 日均访问量）/总下载量 （3） 流失用户——曾经下载过客户端但已经卸载的，占38%。（忽略重复下载的数 量） 2、 V2.0.0升级成V2.1.0的比率不高，特别是android客户端。 3、按照目前的访问量缓慢增长速度，无法达成年底目标。（如果年底目标是日平均访问量为10万的话） 达标指数 年底达标指数??（未得到官方准确信息） 针对以上问题以及手机客户端的推广需求，目前做出的推广方案主要有几个方面（次文本为推广大致框架，详细方案需要具体细化）。 一、 推进旧版本用户升级 新版2.1.0除“最新”栏目需要手动更新外，其他栏目均做CMS的自动读取，更新规则与旧版有很大区别。计划自9月1日起，旧版将完全停止更新。手机客户端的更新工作即日交接给北京新闻组同事。（具体交接工作查看《汽车网手机客户端更新交接工作流程》） 为尽快完成旧版升级，目前旧版手机客户端的第一张焦点图为新版客户端介绍，第一个文字头条为停止更新的通知文章。根据文章内容，每周发送1到2次的更新信息，推进旧版用户升级。发送时间主要集中在周六日上午10点、晚上8点左右，工作日为中午12点、晚上八点。 8月23日中午12点，推送的新车信息在一小时内促进4%的iPhone客户端V2.0用户升级。证明推送对升级有明显效果。 二、 扩大下载量 1、 站外合作 （1）与各大知名手机市场合作 联系各手机市场，如网龙（91市场、安卓市场）、机锋网、掌上应用、优亿市场等，通过资源交换的方式，将手机客户端推荐在醒目位置（具体位置根据不同网站的页面情况而定），提高知名度，扩大下载量。如安卓市场的最新软件排行版、上升最快排行版、编辑推荐等位置。 （2）兼职水军在各手机论坛对客户端进行评分、评论 采用顶楼形式，在威锋网、安卓网等知名手机论坛形成对太平洋汽车网手机客户端的讨论使用氛围，并发动用户对各市场的客户端进行评分评论。通过大规模的评论形式，增加潜在用户对客户端的认识，促进下载量的增长。 （3）与知名度较高的媒体、有关联性媒体合作，在其客户端上植入太平洋汽车网客户端的 广告，如iweekly、租车、汽车沙龙店等。 2、 站内推广 （1） 论坛万楼顶帖抢楼活动（为以下（2）、（3）活动做铺垫） 时间：9月——10月底 活动方式：论坛发主题帖，号召网友通过手机客户端登陆并顶帖抢楼，内容须是用户对客户端的意见、建议、分享客户端好文美图或客户端使用心得等等，抢占特定楼层或者建议得到采纳的可以精美奖品。 奖品设置：广州车展门票、杂志车模拍摄机会等。 成效：万楼顶帖活动参与用户必须通过手机客户端登陆方可有效，在提高论坛人气的同时，促进客户端的下载量。 （2） 常规手机客户端用户线下活动 时间：每月1——2次 活动方式：发活动号召帖，组织论坛用户参与户外活动，如节油比赛、新车试驾、车友会活动等，参与用户在活动期间通过手机客户端发活动花絮、精彩分享等，提升用户对客户端随时随地玩转论坛的认知。 活动必备：移动wifi、3G卡等 奖品设置：广州车展