小熊煮蛋的广告策划.doc

《广告实务》作业五 广告策划方案 班级：12市营（2） 组长：唐传香 组员：秦扬阳 徐志鹏 曾珊珊 刘浏 张超 小熊牌煮蛋器广告策划方案 一、前期准备 （一）广告环境分析 广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。仔细考察广告所处的宏观环境，分析企业所面临的市场机会，掌握市场的需求状况，并慎重评价其质量，从而做出正确的估量和判断，抓住机遇，制定出相应的战略和策略，这是广告策划取得成功的前提。 我们小熊煮蛋器准备投入的市场是大学生消费群体。环境是校园环境，竞争较少，因为小熊煮蛋器在学校还不是很使用量很大，是一个新产品，大学生很多都追求创新和个性，所以市场很大，送亲人，送闺蜜，送伙伴，送家人都可以。 消费者分析 主要消费群体，需传播引导的。我们小熊煮蛋器的消费者投入选定为在校大学生，一种适应新时代变更，喜欢创新，追求创意的新群体，应该会比较喜欢我们的煮蛋器。 （三）产品分析 1、小熊煮蛋器适用的人群： （1）幸福之家，清晨的营养早餐，小熊轻松为全家人煮好鲜