家纺品牌划工程.ppt

LOGO的生动化设计 方案一 LOGO的生动化设计 方案二 LOGO的生动化设计 方案三 展示中心的生动化设计 方案一 展示中心的生动化设计 方案二 展示中心的生动化设计 方案三 包装的生动化设计 方案一 包装的生动化设计 方案二 色彩的运用 色彩的运用 谢谢聆听，请不吝指正！ * * * * * * * * * * LOGO 永利家纺整体品牌规划工程 永利家纺品牌规划初拟 永利家纺的发展阶段 初创期 成长期 衰退期 再次成长期 永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。 品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广 我们要走的几个步骤 目标 通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。 品牌三角关系 市场/竞品 消费者 我们 整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额 消费者的特征和洞察是什么？ 消费者产品形象评价；核心