工商管理文对锦江集团实施饭店品牌战略的思考.docx

《对锦江集团实施饭店品牌战略的思考》中小企业品牌化理念构建与品牌化道路探索 上海电视大学 毕业设计（论文、作业）毕业设计（论文、作业）题目： 分校（站、点）： 年级、专业： 教育层次： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 完成日期： 目 录内容摘要3ABSTRACT4文献综述5 一、基本理论：饭店品牌战略的基本内涵9 （一）品牌9 （二）饭店品牌10 （三）饭店品牌战略10二、历史回顾：锦江品牌的形成10 （一）历程概述10 1、锦江饭店10 2、锦江联营公司11 3、锦江国际管理公司11 4、锦江国际（集团）有限公司11 （二）锦江品牌的内涵11 1、商标11 2、经营模式12 3、企业文化12 4、锦江人12三、现实挑战：锦江品牌发展的内外部环境分析13 （一）面临日趋激烈的品牌竞争13 1、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压13 2、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战13 （二）自身存在的主要问题13 1、品牌国际认知与规模问题14 2、品牌形象识别问题14 3、品牌竞争素质问题14 4、品牌竞争素质问题15 5、品牌销售网络问题15四、未来走向：锦江品牌的发展对策15 （一）实施分品牌战略15 （二）强化品牌营销15 1、加强广告宣传15 2、开展联合营销16 3、改革品牌推广16 4、建设订房系统16 （三）扩张品牌规模16 1、扩张目标16 2、