广告媒介合策略.doc

第一节广告媒介组合策略 　　一．广告媒介组合的概念 　　媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。 　　媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。 　　媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种： 　　1.同类媒介组合运用方式，即把属于同一类别的不同媒介组合起来运用 　　2.异型媒介组合运用方式，即把属于不同类型的媒介组合起来运用。 　　3．自用媒介与租用媒介组合运用方式，即广告主企业在花钱购买媒介进行组合运用的同时，也利用自有的媒介进行相同内容的配合性广告宣传。 　　二．广告媒介组合的作用 　　媒介组合是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环，广告学者对广告媒介组合进行研究实验后发现，广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。 　　1．媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用(1十1＝3)。 　　2．媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。 　　3．媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。 　　4．媒介组合能够创造到达率。 　　5．媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。 　　三．广告媒介组合的创新运用 　　媒介的功用并不存在于真空，对媒介须要作为