广告学二选题集.doc

1、把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。A. 心理学B. 艺术C. 营销 D. 传播 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目企业广告A. 观念广告 B. 企业广告 C. 品牌广告 D. 产品广告 通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了A. 促进功能B. 劝服功能 C. 增强功能D. 提示功能 在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( 1 9 7 9年 ) A. 1 9 4 9年 B. 1 9 5 3年 C. 1 9 7 9年 D. 1 9 82年 公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（古埃及） A. 古埃及B. 古希腊C. 古中国D. 古印度 独特销售主题是谁提出来的？（ 罗瑟·瑞夫斯 ）A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 罗瑟·瑞夫斯D. 菲利普·科特勒 消费者行为的特点1.消费者行为是动态的2.消费者行为是各种因素的相互作用3.消费者行为是一个过程4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者5.消费者行为本质上是一种理智行为6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为 下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（ 6W+6O ）A. 6W+6OB. 消费者行为的学习C. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成D. 消费者的决策过