平面设计VI设计.doc

标识（标志） 从一开始起，传达沟通的需要就引发了一系列共同的问题：我是谁？谁需要知晓我？为什么他们需要知晓我？他们怎样找到我？我希望他们做出什么样的反应？个人、团体和组织通过标志来表达各自的个性。从法国拉斯柯岩洞的壁画到卫星传送的数字信息，人类不断创造着视觉和言语表达的无穷无尽的感知世界。人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性、自豪、忠诚和归属。象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量，一个简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的情感，无论是绣在旗帜上、蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上。未来的快节奏生活，必然要求品牌标志设计要充分利用象征符号的力量。争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。对人们注意力的争夺由来已久，比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制之后，争夺人们感知的控纵已经深入到广播电视、网络空间或者是更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章也就随时之变成了现在的商业品牌，争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。什么是品牌？ 品牌就是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一种产品，一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就好比速记的符号一样，简短但总是蕴含着某种意义。创建品牌曾经是一些消费品产生巨头才考虑的内容，而如今每家企业都在谈论品牌的必要性各迫切性，甚至个人都因受