广告学概答疑及书本整理资料.doc

一、答疑部分 1、广告创意策略模式 罗瑟﹒瑞夫斯USP理论（独特销售主张） 大卫·奥格卫的BI理论（品牌形象论） 里斯和屈特的定位论（positioning） 其他广告创意策略模式： （一）CI论（Corporation Identity） （二）ROI论（Relevance 关联性Originality 原创性 Impact震撼性） （三）共鸣论（Resonance） （四）品牌个性论（Brand Character） 2、相关系数法 以0.2、0.4、0.7来划分低、中等、较高、高4种效果 3、与广告法有关的两个时间 1994年10月27日通过 1995年2月1日起施行 4、现代广告起源于美国（ P25）（近代广告的中心是：伦敦；现代广告的中心是：纽约） 5、广告行为的主体？ 广告客户、广告公司、广告媒介（P139）广告运作的主体：广告主、广告经营者和广告发布者（P7） 6、确立广告代理制度的标志：广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制度的建立与确认（P144） 7、AIDAS原理AIDMA模式是由刘易斯（Lewis）提出的。 8、四大广告哪种最容易修改？（P177） 广播（在所有媒体中，广播广告截止日期最短，文案可以到播出前才交送） 9、联想4律：因果律、接近律、对比律、类似律。 10、选择广告媒体应考虑的因素？ 广告媒体的性质与传播效果 广告商品的性质和使用效果