广告设计基础知识.ppt

第一讲 第一章 职业道德 第一节 职业道德基本知识 职业道德是人们再一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 广告设计师的职业道德是广告设计师再职业活动中的行为规范。 第二节 职业守则 一 遵纪守法、严格自律 二 敬业诚信、创新进取 第二章 广告学概论 广告是商品经济发展的必然产物，伴随商品交换的产生二自然产生。广告作为一门独立的科学，已有100多年的历史。 Case Study：商务通的成功 —— 广告策略 陈好时期——什么是商务通？ 李湘时期——告诉人们我们有多好 濮存晰时期——我们还可以做得更好 结果：上市一年销售40万台，完成品牌形象的树立 经验：”我们都是销售出身，我们不是在做商务通时才知道怎么卖东西的。准确地说，我们严格地按照书本上的理论做，只不过，我们做得比别人更坚决、更到位。“ —— 孙陶然（恒基伟业常务副总经理） 第一节 广告的定义、功能、要素、分类、特征 广告一词含义： 1、源于拉丁文“adverture”－－引起注意、进行诱导 1300－1475古英语“advertise”－－某人注意到某事 英国工业革命时期“advertise”－－静止广告 “advertising”－－动态的现代广告 2、日本 3、我国最早出现1906清朝《政治官报章程