广告学概复习资料.doc

2012年下学期《广告学概论》 题型：选择、名解、简答、操作题 第一章 广告概论 第一节 广告的概念 一、什么是广告？ 广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播。 二、营销与广告 广告的营销功能与效用 1、 表明产品的身份和产地及该产品与其他产品的区别 2、传播有关产品的特点及销售地点的信息 3、引导消费者尝试新产品并建议使用。 4、增加产品的使用量 5、树立价值，品牌偏好和品牌忠诚度 6、降低销售成本 三 传播：广告的独特性 信源 ───→ 讯息 ────→ 受者 ┌→ 出资人 ┆ 作者 ┆ 人物 预定消费者 ┆ ∣ ┆ ∣ ┆ ↓ ┆ 资助性消费者 ┆ ↓ ┆