康明达眼品牌策划案.doc

品牌管理课程论文 班级：市场10-02 姓名： 李亚飞 学号：311010070219 指导老师：南远征 目录 第一节 前言 3 第二节 康明达眼镜经营分析与我国眼镜零售企业发展存在的问题 4 一、我国眼镜零售企业存在的问题 4 1、商品同质 4 2、服务同质 4 3、技术同质 4 4、价格同质 4 二、眼镜消费者分析 5 1、视力患者，不可避免消费的消费者 5 2、时尚消费者，太阳镜的主要消费者 6 三、 康明达眼镜竞争优势分析 7 1、优质的服务是康明达眼镜的招牌 7 2、专业的配镜技术是消费者放心的理由 7 康明达眼镜的配镜技术是排在河南配镜中心、郑大附院等几家大型医院之后，相对于许多的传统眼镜店，康明达眼镜具备了专业的配镜技术。专业的配镜技术可以加深消费者对企业的信任。因此，专业的配镜技术是保留消费者的优势之一。 7 3、对客户的关注和良好的售后服务是康明达眼镜竞争壁垒。 7 4、完善的物流系统是康明达眼镜保证销售的前提。 7 5、作为河南最大的眼镜零售企业，康明达眼镜实力强大 8 6、康明达加入了中国眼镜战略联盟，未来发展前景好 8 四、康明达眼镜面临的问题及解决策略 8 1、康明达眼镜价格优势不明显,对消费者的吸引力不足。 8 2、康明达眼镜的品牌知名度不高，销