张敏乔冰城市形象比较研究上海纽约.doc

毕业论文 题目 城市形象比较研究（上海—纽约） 姓名 乔冰夷 学号导师 张敏 目 录 摘要 1 Abstract 2 绪论 3 第一章 城市形象概念、系统与结构 5 第一节 城市形象的概念 5 一、城市形象的含义 5 二、城市形象文化感知——“意象”要素 6 三、城市形象的特征和功能 6 第二节 城市形象识别系统 7 一、城市形象识别系统的含义 7 二、城市形象识别系统的构成 8 三、城市形象识别系统的功能和意义 11 第二章 策划品牌，推销城市形象 12 第一节 城市品牌的创立和塑造 12 一、城市品牌的概念 12 二、基础设施建设，品牌的硬件基础 13 三、城市文化，品牌的核心价值 15 四、品牌城市的目标：创造价值 16 第二节 城市营销运动 17 一、城市营销的概念 17 二、城市定位是城市营销的基础 18 第三节 城市广告——品牌城市的传播艺术 20 一、城市广告形象促进城市商贸发展 20 二、上海和纽约的广告大道 22 第三章 城市形象理论研究——上海纽约商业形象比较研究 24 第一节 上海和纽约的总体形象比较 24 一、上海——闪耀在中国的明珠 24 二、纽约——世界第一城市的魅力 29 第二节 上海和纽约的城市商业形象定位 31 一、上海——建成国际商贸中心 31 二、纽约——国际金融中心城