广西新秀品有限公司葛根饮品市场策划方案.ppt

广西新秀食品有限公司葛根饮品市场策划方案 天澈·瑞嘉策划小组 小组成员：周颖（组长） 温凤梅 范小丹 蓝芝佳 第一部分：企业形象策划 一、理念识别 二、营销人员行为识别 第二部分：产品定位策划 一 、产品的功效 （明确产品潜在的竞争优势） 二、分析市场状况（调查消费者人群、分布、需求、消费能力及企业产品与主要竞争者产品的差异） 三、确定产品的特色（引导一种新型的饮料保健观念，提升产品的附加值。） 四、价格（以制定合适的市场战略） 五、定位策略 六、推广传递概念 第三部分：市场竞争策划 一、资料基础及分析 二、销售目标 三、市场定位策略 四、竞争者分析 1、竞争者确认 2、产品差异 3、营销措施 4、核心消费群体 5、实力对比 五、SWOT分析 六、推广计划的策略 七、企业形象、品牌的树立 第四部分：产品策划 一、产品组合 二、包装 第五部分：价格策划 第六部分：渠道策划 第七部分：促销策划 第八部分：事件营销策划 Thank you ! * *