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SPLS Templates SPLS Templates 《广告策划案例》题型分析与训练 大纲要求 考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理学、传播学等方面的知识，分析广告信息，确立广告策略，创造性地撰写广告策划、媒介策划、品牌策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划及综合性策划方案的能力，以及完成策划提案的能力。 按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，进行广告策划前期准备。 综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告调查和广告效果评测报告的主要指标，选择适合的广告传播模式，确定广告策略。 指导用书第2、10章内容 依据企业战略和营销战略，制定广告目标，确定广告定位，并根据广告目标分配广告预算的内容与项目。 指导用书3章内容 研究分析确定广告的诉求策略，根据诉求策略确定广告创意表现策略。 指导用书4章内容 研究分析确定广告媒介组合与投放策略，根据广告预算，编制媒介计划。 指导用书5章内容 按照品牌形象策划的流程，综合运用品牌形象及CIS的相关知识，分析品牌价值，确立产品或品牌定位，制定品牌形象推广策略及方案。 指导用书6章内容 单独或综合运用零售促销、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式，制定促销策划方案。 指导用书7章内容 掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法，制定配套的顾客公关、媒介公关、危