广告史课word版.docx

第一章 先秦广告史 本章所要讲述的是从原始社会末期广告产生以来，至秦统一六国，我国古代的广告状况。这一时期，一方面，受制于当时生产力发展水平，以及传统的重农抑商观念，广告业本身不发达；另一方面，古代信息媒介落后，供后人查阅的史料很少。 第一节 夏商时期的广告活动 一、早期社会广告 原始社会初期，人们通过采集和渔猎方式，利用自然界现成的动植物维持生活。为了生存，人们需要相互交往，这种原始的信息传播，可以说是出现最早的社会广告。 传说中的燧人氏教人钻木取火，伏羲氏教人结网捕鱼，就是原始的广而告之，反映了距今一万年前母系氏族社会的发展状况。 德国工业联盟、哥本哈根 1．夏禹铸九鼎 《左传·宣公三年》记载了夏禹铸九鼎以示天下的事：“昔夏之方有德也，远方图物。贡金九枚，铸鼎象物，百物而为之备，使民知神奸。”说的是禹作了首领以后，收集九州州贡献来的铜铁等金属，在荆山脚下铸造了九个极大的宝鼎。鼎上刻绘九州万国毒恶生物和鬼神惊怪的图像，使人们识别并预先防备。九鼎被陈列在宫殿门前，任人参观。 2．进善之旌 上古的开明统治者，如尧舜等为了搜集信息，尊重舆论，倾听人民群众的呼声，往往在通都大邑设置“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓”。所谓“进善之旌”，即悬挂旌旗，作为进言的标志。所谓“进善言者，立于旌下。” 3．诽谤之木 “讥恶事者，书之于木。”“木”，即华表，表木，类似于现在的路标，木头上边装上