广告复习纲.doc

前言 一、了解广告（学）的意义 1、价值创造，就业机会2、宣传教育3、娱乐 二、学科特点 边缘科学， 广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。 广告学也是一门艺术 广告概述 广告是特定的广告主付费,通过大众传播媒体来达到说服或影响广告阅听人的非个人的传播活动。 AMA, American Marketing Association, 1984 第二节 广告的分类 一、广告的营销分类 二、广告的传播分类。 三、以传播媒体分类 传统媒体广告 户外广告 DM广告 POP广告 网络广告 第二章 广告起源与发展 一、中国广告史 1、原始封建时代的广告 口头广告/旗帜广告/幌子广告/招牌广告 印刷广告 2、鸦片战争∽新中国成立前 （1）报纸（2）杂志（3）路牌（4）霓虹灯（5）无线电广播（6）街车广告/ (7)橱窗广告/（8）印刷品广告 3、1949 ∽ 1978 处于停滞发展状态 4、1979∽现在1979年，被称为中国广告“元年”。 中国广告业的20年的发展大致可以划分为三个时期：1979－1982年是中国现代广告业的恢复期；1983－1994是中国广告业的发展期；1995年至今是中国广告业的成熟期。 二、外国广告史 1、历史分期： （1）早期：远古 ∽ 1450：活字印刷术。 （2）新纪元：1450 ∽ 1850：第一则报纸广告。1650年，英国的《新闻周刊》刊登了一则