广告学概第章.pptVIP

第三章 广告环境分析 学习要点及目标 了解广告环境分析的基本内容 了解消费者购买行为的基本过程 掌握影响消费者行为的主要因素 掌握产品构成的三个层次及意义 理解品牌内涵，掌握品牌构建的意义 核心概念 广告环境 消费者行为 产品层次 品牌 第三章 广告环境分析 引导案例 入乡随俗——广告成功的法宝 案例导学 企业的经营总是在一个不断变化发展的环境中进行的，而广告活动也必须在一定的市场范围和背景下展开，总是受一定的社会、政治、经济、文化等多种因素的影响和制约。任何成功的广告作品的创作都离不开对环境的准确分析。本章就是通过对广告环境的介绍和分析，让广告从业人员了解并真正懂得如何进行广告环境分析。 第一节　广告的宏观环境分析 一、政治-法律环境分析 (一)政治环境因素 1．政治局势 2．方针政策 (二)法律环境因素 二、自然地理环境分析 (一)自然环境 (二)地理环境 三、人口环境分析 (一)人口数量与增长速度 1．人口数量决定市场的潜在规模 2．人口数量影响产品结构的变化 3．人口数量影响总体的购买力 (二)人口结构 1．年龄结构 2．性别结构 3．家庭结构 4．城乡结构 5．民族结构 6．人口的地区结构 四、经济环境分析 (一)消费者收入水平的变化 1．个人可支配收入 2．个人可任意支配收入 3．家庭收入 (二)消费者消费结构的变化 (1) 衣着消费比重降低