05 市场调查与广告效果研究抽样设计.pptVIP

概率抽样——简单随机抽样 Simple Random 简单抽样，纯随机抽样 个体具有同等被抽取概率 抽样步骤： 找准抽样框 给框中个体编号 确定样本数量 用随机数表 抽取样本 完整性 不重复性 编号完整/一一对应 总体数量N 样本数n N的位数 列的位数 随机取行 〈N的数字 eg. 入户调查 概率抽样——等距抽样 Systematic 机械抽样，系统任意抽样 根据总体中个体的排列顺序，每隔K个单位抽取一个个体作为样本的方法，其中K=N/n 步骤： 将个体排序 计算K值 任取一个体，编号为K 继续抽取编号为 2K，3K，4K, …… 等的个体构成样本 优势（与简单抽样比） 易于实施，工作量小， 样本均匀，误差更小。 不足: 容易出现周期性偏差。 概率抽样——分层抽样 Stratified 类型抽样，分类抽样 对总体各单位按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式获得样本的抽样方法。 特点： 1、事先对总体有较多了解。 2、层内各单位被抽概率相同，层间相互独立。 3、样本代表性高低取决于层内被抽单位对层的代表性高低。 4、样本可避免偏高或偏低的情况，更有代表性。 5、适合调查标志在各单位间分布差异大的群体。 6、不仅可以推断总体，而且可以推断各层特征。 概率抽样——分层抽样2 分层标志的选择是分层抽样的核心问题 尽量利用总体中存在的自然分层标志 多个标志时，