市場营销试题答案三套.doc

市场营销（7125，开放本科） 模块一 [第1题](单选题)1-1．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（ ）。 A.理论科学 B.应用科学 C.实践科学 D.管理科学 ? [第2题](单选题)1-8．通过各种信息渠道，不断收集信息，进行加工汇总，从而了解和掌握市场需要的系统是（ ）。 A.市场营销信息系统 B.单一来源调研系统 C.市场营销数据库系统 D.决策支持系统 E.市场营销情报系统 ? [第3题](单选题)1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。 A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 ? [第4题](单选题)1-4．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 ? [第5题](单选题)1-6．市场营销者要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 ? [第6题](单选题)1-2．福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（ ）。 A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场观念 ? [第7题](单选题)1-7．营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底，这种调查属于（ ）。 A.询问调查法 B.观察调查法 C.实验调查法 D.文案调查法 ? [第8题](单选题)1-3．皮革价格上涨了，却不会影响皮鞋的需求水平，这说明产业市场的需求是 （ ）。 A.衍生需求 B.波动的需求 C.缺乏弹性的需求 D.互惠需求 ? [第9题](多选题)1-6．当市场上（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。 A.出现竞争者或替代品 B.没有竞争者或者没有替代品 C.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西 D.购买者对较高价格不在意 E.购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的 ? [第10题](多选题)1-3．消费者购买行为类型的主要划分标准是（ ）。 A.品牌差异 B.介入程度 C.人口统计 D.地域环境 E.客观环境 ? [第11题](多选题)1-2．市场增长率/市场占有率矩阵将SBU（战略业务单位）划分为（ ）几种类型。 A.明星类 B.困难类 C.金牛类 D.问号类 E.瘦狗类 ? [第12题](多选题)1-8．一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）。 A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群 C.民族亚文化群 D.种族亚文化群 E.地理文化群 ? [第13题](多选题)1-7．组织市场包括（ ）。 A.生产者市场 B.中间商市场 C.非营利组织市场 D.政府市场 E.消费者市场 ? [第14题](多选题)1-1．以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）。 A.生产观念 B.销售观念 C.市场营销观念 D.产品观念 E.社会营销观念 ? [第15题](多选题)1-5．与组织市场相比，消费者市场具备的特点是（ ）。 A.广泛性 B.集中性 C.伸缩性 D.易变性 E.情感性 ? [第16题](多选题)1-4．（ ）属于消费者购买决策过程的典型阶段。 A.确认需要 B.购买决策 C.付款方式 D.购买信念 E.购后评价 ? [第17题](判断题)1-1．（ ）市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(×) A.正确 B.错误 ? [第18题](判断题)1-7．（ ） 信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。 A.正确 B.错误 ? [第19题](判断题)2-7．（ ）预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法，加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。 A.正确 B.错误 ? [第20题](判断题)1-3．（ ）社会市场营销观念要求企业求得企业利润，消费者利益，经销商利益三者之间的平衡与协调。 A.正确 B.错误 ? [第21题](判断题)1-2．企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（ ） A.正确 B.错误 ? [第22题](判断题)1-6．（ ） 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 A.正确 B.错误 ? [第23题](判断题)2-6．（ ）随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊，报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 A.正确 B.错误 ? [第24题](判断题)1-4．（ ） 顾客总价值