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电子商务11 网络市场营销策略 网络市场营销策略 第一节 网络营销的产品策略 第二节 网络营销的定价策略 第三节 网络营销的渠道策略 第四节 网络促销策略 第一节 网络营销的产品策略 网络营销产品特征 网上产品服务 网上市场的品牌管理和开发 网络营销产品特征 网络营销产品及特征 网络营销的产品必须适合利用Internet进行推广和销售，目前网络上销售的产品包括实体商品和虚体商品，又可分为普通商品、数字化商品和联机服务三种。 这些产品通常具有两个明显的特点： 以无形的服务产品为主 以标准化商品为主 以无形的服务产品为主 服务产品的生产过程与消费过程是同时进行的，非常适合网上交易，消费者可随时从网上直接获取产品，尤其是信息提供和数字化服务产品已成为网络营销的主题。 以标准化商品为主 购买决策的做出无需经过对产品的尝试和观察，商品的内容和品牌为其核心，如计算机及其周边设备、书籍、软件等。 网络营销的产品组合策略 产品线指具有相同使用功能规格不同的一组产品。 产品组合指企业经营全部产品线的组合方式，包括产品组合的广度、深度和关联度三个因素。 扩大产品组合策略 全线全面型策略，在产品组合的广度和深度进行扩展，增加产品系列或项目，扩大经营范围。 产品延伸策略 全部或部分的改变企业原有的市场定位，具体做法有向上延伸，向下延伸和双向