广告学(15章)教程.pptVIP

什么是广告？ 你对广告的理解？ 若站在企业的角度，广告中包含哪些营销 要点？ 若站在消费者角度，你喜欢什么样的广 告？ 广告管理课程会涉及到哪些内容？ 广 告 作 品 广 告 作 品 广 告 作 品 广 告 作 品 广 告 作 品 教学目的:《广告管理》是研究广告活动理论策略制作与经营管理的学科,随着科学技术的进步,广告手段日益科学化、现代化,运用广告来开拓市场,争取消费者,成为企业开发市场、扩大商品销售以及树立企业形象的重要手段，因此广告管理成为企业经营管理方面的重要内容。通过本课程学习,学生应充分掌握有关广告方面的基本原理和理论,研究广告活动的基本规律,并能运用于具体的广告策划当中。 考核方式：平时成绩(30%~40%)+期末考试成绩(60%~ 70%) 教材：现代广告学(第三版),苗杰主编,中国人 民大学出版社 参考资料:广告管理,Rajeev Batra,等合著,清华大 学出版社 学习要点 广告的定义 广告的要素 广告的分类 广告的历史 第一节 广告的基本概念 一、广告的定义 广义广告 广告定义 狭义广告 第一节 广告的基本概念