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2016-12-05 发布于北京
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2015可口可乐全攻略价格策略

作业一：某企业某品牌产品线定价可口可乐全攻略——价格策略价格在市场营销组合中与产品、渠道和促销相比，是企业促进销售、获取效益的关键因素。价格是否合理直接影响产品或劳务的销售，是竞争的主要手段，关系到企业营销目标的实现。因此，企业定价既要考虑其营销活动的目的和结果，又要考虑消费者对价格的接受程度，从而使定价具有买卖双方双向决策的特征。可口可乐公司也正是通过灵活的运用价格策略来更好地实现自己的经营目标。纵观可口可乐的发展、营销史，它实现了由最初的低价策略到竞争导向定价策略的转变，定价依据是的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。