广告法-快速消费品行业的广告语中的声称--律师观点.docVIP

快速消费品行业的广告语中的声称快速消费品行业的广告语中的声称（一） 今天想简要谈谈快速消费品行业的广告语中的声称。  快速消费品行业中广告的重要性  快速消费品行业，产品与消费者的生活密切相关，品牌对消费者很重要，往往是消费者选择购买产品的核心因素之一。提高品牌在消费者眼中的识别度，使消费者对品牌产生信赖甚至依赖，是各大快速消费品企业的目标。  在快速消费品企业中，市场部的地位往往极高。市场部的两大工作内容，一是品牌建立（Brand Development），二是品牌维护（Brand Building），通俗一点，一个负责“生孩子”，一个负责“养孩子”，都很重要。不过，从打开和占领市场的角度来说，品牌维护可能更关键一些，而做广告可以说是品牌维护最主要的手段。广告做得好，品牌的识别度提高，消费者购买意愿变强烈，直接会反映在产品销量上。例如，笔者曾长期喝农夫山泉，是因为“农夫山泉有点甜”；曾长期使用巴黎欧莱雅的护肤产品，则是因为吴彦祖的衬衫西装很帅（此处只是举个例子，并非打广告）。  快速消费品行业的广告语中的声称（Claim）——主要类型和法律准则  广告形式很多，有电视广告、电台广告、网络广告、户外广告、车身广告、卖场广告、包装上的“广告”、公司内部“广告”，等等（以上并非专业和周严的分类，笔者只是罗列了广告语可能出现的地方），但都离不开广告语或广告片。广告语或广告片