广电系视频网站竞争策略研究.docVIP

2010年04月30日 　目前，在网络视频业主要有四种不同细分领域的运营商竞争最为激烈，分别是垂直点播和分享类，P2P流媒体类，传统门户类，电视媒体类。垂直类运营商是一个宽泛的概念，主要是指以提供网络视频为核心业务的网络视频运营商，优酷、土豆都属于这个范围；P2P流媒体类是指以P2P流媒体技术起家的网络视频运营商，主要利用P2P技术提供在线直播和点播服务，比如PPLive（已改名为PPTV）；传统门户类是指提供网络视频服务的传统门户运营商，如国内四大门户网站；电视媒体类指依托于传统广电体系的电视媒体，如中国网络电视台，芒果TV。　　电视媒体类，本文称之为广电系视频网站，其竞争对象对外来自其他三类运营商，对内是广电媒体自办的网络电视台。由于广电系视频网站都是依托于自身的广电媒体，在竞争要素上除了所属广电媒体的差异，在视频网站上的差异目前差距还不是很大，本文着力讨论广电系视频网站的竞争策略。　　一、竞争环境——四方争霸　　随着2009年网络视频正版风暴的掀起，网络视频业原来的群雄割据的局面正在被打破，一批弱小网站的生存空间受到挤压，更重要的是，一些国家级和省级广电媒体也纷纷进军网络视频业。“国”字头广电系视频网站以网络电视台的形式进入，改变了一直以来的网络视频业生态，也形成了广电系内部初步的竞争格局。　　央视的中国网络电视台是一个自有摄录制作体系的全配置网络电视台，虽然