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51job社区网络口碑推广策略方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 背景分析 推广目标 网络口碑策略 执行规划 51JOB 客户配合内容 媒体选择策略 效果与费用预算 互动营销平台建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析——HR社区分析 51job HR社区建立两年， Hr社区会员人气不足，会员的参与度很低，活跃度几乎为零，申请会员不能及时通过审核，直接影响用户的体验感受 Hrclub的会员数 56,018 Blog的博主数 1,180 最近一个月登录的 hrclub的会员数 531 最近一个月登录的blog的博主数 123 Blog中的总的发稿数 4,803 最近一个月的发稿数 264 大型网站申请注册，即时就可以开通会员 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. HR 掌握公司人事变动的生杀大权，包括招聘、培训、绩效管理……..，他们会在招聘网上发布招聘信息，同时关注求职信息。他们很可能成为HR行业的意见领袖 求职招聘人员 高校毕业生、白领，有找工作和换工作的需求，他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职场的最新资讯…….渴望在求职方面得到专业人事的指导 背景分析——受众分析 言论的创造者 言论的关注者 HR身为言论的创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自HR最实用的求职指导， HR也希望通过一个平台进行同行交流，同时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业的言论领袖 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广目标 通过网络口碑传播，提高51job的HR社区参与度、关注度，提升前程无忧HR社区的人气 通过网络口碑传播，吸引目标受众参与博客，增加博客参与数量，提升博客的浏览量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播重点：打造“世界500强企业点评专家”品牌博客 网络口碑推广策略 7.15 8.15 9.15 10.15 博文转载策略配合传播贯穿始终—— 对51job博客热点博文论坛转载…… 亮点放大策略配合传播贯穿始终——突出放大51job的HR社区的活动亮点…… 品牌博客推广期 品牌博客传播期 品牌博客创建期 本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别占传播比例的20%，配合“打造品牌博客” 传播，达到网络传播效果的最大化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 执行规划—品牌博客（案例分析） 猎头小美51job的HR博客就有典型的“言论领袖的风范”，她的文章有自己的特色，在求职招聘方面有自 己独到的看法、见解，猎头小美围绕求职技巧、简历指导…….方面从自己的角度深刻进行评说，从受众的 角度来看文章更实用，强化了目标受众的关注度与互动性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 执行规划—打造品牌博客 传播媒体 传播受众 博文内容规划 打造品牌博客的目的 推动51 job HR社区推广，增加会员数量及博客参与数量 点评51JOB50