2015第章品牌战略选择.pptVIP

第9章 品牌战略选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 开篇案例：资生堂的品牌文化 资生堂的广告风格一向塑造典雅妩媚的东方女性形象，产品方面开发专为东方人设计的产品，并有为中国顾客量身定造的“欧珀莱”(Aupres)系列。而其男性护肤品“俊士”(JS)系列则在市场竞争中走在了世界的前端。 资生堂带来的是一种含蓄、妩媚的东方魅力，代表着典雅的东方文化。“资生堂”是从中国儒家经典《易经》中的句子“至哉坤元，万物资生”提取出来的，意为集天地万物之资源，领受自然之恩惠，创造新价值。东方人非常看重取名，“资生堂”之所以如此命名，自是寄托了这样一种精神气质——融汇东方审美敏锐性与西方的科学先导，创造新的美丽奇迹。东方人追求自然、素雅，注重女士的优雅形象和含蓄美，因为数千年的文化根源决定了东方人内敛、朴实的性格特征。资生堂公司所在地日本，也是一个具有千年历史的文明古国，汇聚了众多东方文化的精髓。日本人性格严谨、朴实，追求完美与典雅，资生堂把这种文化特征融人到品牌里，竭力塑造白肤、红颊、婉约、妩媚的“完美女人”，向消费者宣传东方魅力之美。因此，资