2015发膜使用习惯调研报告.docVIP

发膜使用习惯调研报告 通过本次调研发现： 1、在使用发膜时，消费者主要关注发膜品牌、口碑以及适用的发质类型； 2、在品牌方面，潘婷的市场表现最为强势； 3、发膜的消费价位主要集中在20-100元 调查时间：2014年06月10日-2014年06月20日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：18-60岁，最近一个月曾购买过发膜的女性消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1900份，实际回收有效样本1309份 调查结果 题前描述：2-3ml ：小包装（旅行装的小样包装）的半包用量 5ml：小包装的1包用量 2-3ml23.0 % 请问您每次洗发时使用发膜的量是多少呢？（单选） 在每次用量规格方面，超六成的人对于发膜的每次用量在4ml-5ml之间，超两成的人的每次用量在2-3ml之间 请问您平时在选择发膜时，主要看重的是哪些方面？（可多选） 平时在选择发膜时，消费者主要关注发膜品牌、口碑以及适用的发质类型 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 在上述众多因素中，发膜适合哪种发质类型这一因素成为消费者最为关注的因素 请问您平时会固定使用某一品牌的发膜吗？（单选） 在品牌选择方面，有17%的人平时在选择发膜时是不认牌子的，只要合适就用，另外有15%的人则是只用一个固定牌子的发膜的；当然有68%的人是会在几个不同的牌子中进行选择的 请问您经常使用的发膜品牌有哪些？（可多选） 当问及经常使用的品牌时，潘婷以80%的高选择比例位列首位，位列第二的欧莱雅也仅有55%的提及率，力士和施华蔻分别为48%和44%的提及率分列第三和第四 请问您最常使用的是哪个品牌的发膜？（单选） 显而易见，潘婷以31%的选择比例成为消费者平时最常使用的发膜品牌，其次是欧莱雅，选择比例为13%，施华蔻以10%的选择比例紧跟其后 请问您平时主要使用什么价位的发膜？（单选） 发膜的消费价位主要集中在20-100元，其中44%的人主要使用51-100元之间的发膜，另外37%的人则是选择20-50元的发膜 请问您的发质？（单选） 本次调研的受访者中，中性发质的人占比37%，干性为19%，混合性为18%，油性为24%。