2015市场营销第三次计分作业.docVIP

[记分作业]第三次记分作业1. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。(单选题)A.撇脂定价 B.渗透定价 C.弹性定价 D.认知价值定价  2. 产品－市场管理型组织的主要缺点（　　　　）(单选题)A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划和实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息  3. 在洗衣粉和精密仪器这两种产品的市场营销上具有同等重要的促销工具是（ ）(单选题)A.广告 B.销售促进 C.非人员推销 D.公共关系  4. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。(单选题)A.公司式垂直渠道系统 B.管理式垂直渠道系统 C.契约式垂直渠道系统 D.水平式渠道系统 5. 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）(单选题)A.通知广告 B.劝说广告 C.提示广告 D.报纸广告  6. 下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（ ）。(单选题)A.单价低、体积小的日常用品 B.处在饱和阶段的产品 C.技术性强、价格昂贵的产品 D.生产集中、消费分散的产品 7. 人员推销的基本策略中，试探性策略也称为（ ）。(单选题)A.配方-成交策略 B.刺激-反应策略 C.诱发-满足策略 D.激励-满足策略 8. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。(单选题)A.直接渠道 B.间接渠道 C.专营渠道 D.都不是 9. 当代的功利论者大多倾向于采用（ ）原则来确定行为的道德性。(单选题)A.行为功利主义 B.准则功利主义 C.相对功利主义 D.绝对功利主义 10. 在产品生命周期的（ ），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。(单选题)A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期  11. 认知价值定价法运用的关键是（ ）(单选题)A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.确定顾客对产品的认知水平 12. 市场管理型组织的最大优点是（ ）(单选题)A.管理简单 B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动 C.产品不会被企业忽略 D.能适应市场竞争和企业规模扩大的需要  13. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。(单选题)A.功能折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.数量折扣 14. 下列产品中，适于采用密集分销的是（ ）。(单选题)A.选购品 B.便利品 C.特殊品 D.非渴求品 15. 年度计划控制过程的第一步是（　　　　）(单选题)A.制定目标 B.绩效测量 C.诊断结果 D.修正措施 16. 在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）(单选题)A.维持企业生存目标 B.市场占有率最大化目标 C.当期利润最大化目标 D.稳定价格目标 17. 经纪人和代理商属于（ ）。(单选题)A.批发商 B.零售商 C.供应商 D.实体分配者 18. 对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。(单选题)A.生产者同消费者直接接触 B.产销之间没有任何中间环节 C.可使商品快速同用户见面 D.不便于为消费者提供特殊服务 19. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。(单选题)A.广告宣传 B.营业推广 C.经销商商品陈列 D.人员推销 20. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。(单选题)A.产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品  21. 具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ ）(多选题)A.市场集中 B.消费者或用户一次需求批量大 C.中间商实力强、信誉高 D.产品易腐易损，需求时效性强 E.产品技术性强 22. 影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）(多选题)A.与生活关系密切的必需品 B.缺少替代品且竞争产品也少的产品 C.知名度高的名牌产品 D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 23. 对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（ ）(多选题)A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.人情关系论 E.经济论 24. 下面哪些是产品管理型组织的