现代公益告的创作与发展趋势.docx

我国现代公益广告的创作与发展趋势广告发展的历史，不仅是一段产业发展史，更是一段文化发展史。因此，广告不仅是一种经济行为，更是一种文化现象。广告业愈是发展壮大，它所承载的社会贵任也就愈重。二百年前，德国诗人歌德评价莎士比亚戏剧作品在西方引起的广泛影响时曾经感叹道：“说不尽的莎士比亚!”在当今社会，提起持续不断、花样翻新的广告，我们也可以由衷地说一声：“说不尽的广告。在说不尽的广告中，公益广告绝对是不可或缺的组成部分。老子在《道德经》里讲到，“天下之至柔，驰骋天下之至坚，无有入无间”。讲的是以柔克刚的道理，讲的是怀柔政策．而公益广告相较于商业广告，即是至柔之物，运用得当，则收益颇丰，不仅可以起到反哺商业广告的功效，更能促进广告行业的健康、和谐、可持续发展。公益广告的定义、功能及运行公益广告的定义公益广告，在美国被称为“公共服务广告，即Public Service Advertising，也有译为Public Interest Advertisement,具体表述是:旨在增进公众对突出社会间题的了解，影响其对此类间题的看法和态度，改变其行为和做法从而促进社会问题的解决或缓解的广告宣传。公益广告分为两类，一为公共广告，多由社会公共机构发布；一为意见广告，多由企业发布。随日本公益广告被称为“公共广告”，有名的《电通广告词典》将其定义为:“企业或团体表示它对社会的功能和责任.表明自己过问和参与