现代广告传统文化.ppt

从哲学范畴的流派上来看，影响中华民族的传统文化集中于产生在春秋战国时期的“九流十家”，即儒、道、墨、名、法、阴阳、纵横、杂、农、小说十家，前九家因师徒相授，又被称为九流。（《汉书·艺文志》）加之东汉传入的佛教对中华民族文化的影响也意义深远，特别是儒、释、道相互融合，三家互补，形成了中华民族文化形态的基础。 本课程论及的传统文化，特指观念形态的文化。 2、中国传统文化的基本特征 （1）强大的生命力和凝聚力 ——具体表现： 同化力：外域文化进入中国后，大都逐步中国化，融入中国文化而成为其中一部分。 融合力：指中国文化并非单纯的汉族或黄河流域的文化，而是在汉民族文化的基础上善于有机吸收中国境内各民族（匈奴、鲜卑、羯、羝、羌、契丹、辽、金）及不同地域的文化---如荆楚文化、巴蜀文化、西域文化等，形成具有丰富内涵的中华文化。 延续力：同化力和融合力是其内在基础。七个古代文化——埃及文化、苏美尔文化、密诺斯文化、玛雅文化、安底斯文化、哈拉巴文化、中国文化（人类原始形态的母文化）中唯一延续至今的文化。 凝聚力：具体表现为文化心理的自我认同感和超地域、超国界的文化群体归属感。 中华文明延续几千年的原因：三个不喜欢—不喜欢远征；不喜欢极端；不喜欢无序（余秋雨） 去年NIKE的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代——中国红；此款鞋在中国市场只限量发售45