现代广告概论邹记龙.ppt

性质： 1、从政治方面考察 -我国的社会主义广告业是社会主义建设也的重要组成部分。 2、从经济方面考察 -广告业引入了竞争机制，为推销产品和品牌形象，企业形象的宣传服务 3、从政治思想方面考察 -社会主义广告不仅要为生产和消费服务，而且也要为社会主义精神文明建设服务 4、总之，我国广告业的经营目的是社会主义市场经济服务，为社会主义精神文明建设服务，它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具。 现代广告业的任务： 它担负着沟通信息，指导消费，美化城市，提供公益服务等任务。 1、传播经济信息，沟通产销 -信息传播商品和劳务信息到消费领域 2、活跃市场、指导消费 -企业-保持+拓展+降低成本 ；消费者-指导选择 3、促进国际贸易交往 -帮助本国产品进入国际市场 4、促进精神文明建设 -促进文学艺术的发展-传播媒介的互补作用 -美化环境、丰富人们的生活-广告歌曲、户外广告等 -引导正确的价值观-科学、健康的生活方式等 第五节 现代广告业的性质与任务 二、现代广告业的任务 人们普遍认为，现代广告的任务应该是有效地促进销售。 近年来，一些有识之士认为现代广告还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。这种平衡通常被描述为既注重广告商业行为的合理性，又克服纯商业行为的缺陷，寻求广告商业行为和人文精神的交汇。 思考题 小结 目录 第六节 广告学