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广告创意要求内容： 一、广告创意 广告创意的特征 主题构思单纯（精华）――诉求 消费者需求-相关 表现方式新颖――情节 新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生 广告形象贴切 准-产品或品牌形象 情感效应自然 感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味 创意三要素 构思概念：符合核心价值，具有可延伸性 素材：表达工具 表现手法 二、创意思维 （1）创意思维的四大人格特征 强烈的好奇心 洞察关系，喜欢假设 偏好解构、重构 情感丰富、有幽默感 （2）创意思维的五种类型 A横向思维：六种帽子训练 爱德华·德波诺 探求观察事物的所有的不同方法 1白帽：事实描述 2红帽：感觉 情感直觉 3黄帽：正面 乐观肯定 4黑帽：反面 5绿帽：创造 6蓝帽：评价 B发散思维：八大发散维度的应用 a材料发散：设想它的多种用途 b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性 c结构发散：设想具有该结构的各种事物 d属性发散：设想利用某种属性可以做什么 e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性 f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事 g因果发散：设想一果多因，一因多果 h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系 C逆向思维：三种逆向 a反向思维 反向思维三大类型： 反转型 功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法 转换型