广告颜色和消费者心理论文提纲.docVIP

广告颜色运用与消费者心理感应研究 内容摘要 关键词 绪论 影响消费者对颜色感知的因素（受众调查） 文化、宗教 年龄、性别 知识水平 收入水平 城乡 季节 环境氛围 广告颜色的心理学性质 识别性：容易与其他颜色区分 诱目性：容易引人注意，彩度高 视认性：容易被发现，明度高 三、广告色调对消费者心理影响（应用＋案例） 1、冷色调对消费者心理的影响（冷、收缩、后退……） 2、暖色调对消费者心理的影响（暖、膨胀、前进……） 3、亮色调对消费者心理的影响 4、暗色调对消费者心理的影响 5、淡色调对消费者心理的影响 6、鲜艳色调对消费者心理的影响 7、灰色调对消费者心理的影响 四、广告配色对消费者心理的影响（应用＋案例） 1、配色基本原理（色相、明度、彩度、主色、主色调……） 2、具体单色配色的心理效果 （1）白色的配色 （2）黑色的配色 （3）红色的配色 （4）蓝色的配色 （5）黄色的配色 （6）绿色的配色 3、配色的对比、同化心理效果 （1）物理补色与心理补色的心理强调作用 （2）补色平衡理论 （3）色相、明度、彩度对比 （4）色相、明度、彩度同化 4、色调配色 五、广告色彩应用对消费者购买行为的影响 六、创意案例分析 1、广告颜色创意原则 （1）鲜明的立意、明确的主题、引人注意 （2）情景交融，蕴意丰富，以感召性唤起兴趣 （3）以独特的个性激发公众的购买欲望 （4）运用通感，增强感染力，促成行动 （5）符合公众心理特征，满足公众心理需求 （6）打破常规，不囿于固有模式 2、具体案例 七、结语