第六章广创意策略概述.ppt

第六章 广告创意策略概述 主讲：王建彦 学 习 目 标 掌握广告创意的内涵 清楚辨析意念、表象、意象和意境之间的区别 掌握广告创意的基本理论（重点） 理解广告创意的基本原则（重点） 掌握广告创意的创造技法（重点） 理解广告创意的创造过程 第一节 广告创意概述 广告创意的内涵 意念、表象、意象和意境之间的区别 广告创意魅力的心理基础 广告创意的原则 广告创意的基本理论 广告创意的过程 四、广告创意魅力的心理基础 认知的满足 情感的满足 审美的愉悦 第二节 广告创意的创造技法 头脑风暴法 联想法 组合法 第三节 广告创意的思维方法 形象与抽象思维方法 发散与聚合思维方法 顺向与逆向思维方法 垂直与水平思维方法 3．应该运用广告创造出独有的位置，特别是第一说法、第一事件、第一位置，创造第一才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果； ??? 4．广告表现出来的差异性，并不是指出产品的具体的特殊功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的差别； ??? 5．这样的定位一旦确立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先地想到这种品牌、公司或产品，达到先入为主的效果。 案例：Swatch手表 唯质量定位有时只能吸引消费者一时，不能长久培养消费者的品牌忠诚。如瑞士手表一向以高品质、高档次、高价位著称，但是随着消费者对手表要求的改变，受日本出产的中低