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第八章 文化产业的品牌管理 第一节 精神经济与品牌 一、精神经济时代消费行为的变化 随着社会经济的发展，物质产品生产和供应能力相对过剩，市场逐渐从供不应求转变为供过于求，供求关系的改变导致了产品销售的理念经过了生产观念——产品观念——推销观念——营销观念——社会营销观念转变. （一）几个概念的辨析 1、生产观念：就是以产定销、 以量取胜，不考虑消费者的 需要和社会利益。具体表现为 “我们生产什么，就卖什么”。 2、产品观念：就是只看到自己的产品质量好，看不到市场的变化。具体表现为，“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”。 3、推销观念：就是以推销、促销活动刺激消费，一味强调把自己生产出来的产品推销出去。具体表现为“我们卖什么，人们就买什么”。 4、市场营销观念：以市场为中心，以顾客为导向，强调顾客的需要和企业的利润，制造能够销售出去的东西，而不是销售制造出来的东西。 5、社会营销观念：在保持或增进消费者需求和社会福利的情况下，兼顾企业、消费者和社会三方面的利益，同时，把环境保护和改善环境纳入正式议程，重视社会利益，注重对地球生态的保护。 Interface公司地毯的功能经济 地毯通常是由嵌入玻璃纤维和聚乙烯氯化物的尼